BRANDING

GRANDES MARCAS
PARA EMPRENDEDORES

BRANDING Y ESTRATEGIA

Comunica un concepto, posiciónate correctamente y transmite confianza y diferenciación con respecto a tu competencia.

Constituir una marca es mucho más que diseñar un logotipo, es definir toda una estrategia y un sistema visual que sirva de catalizador de percepciones, emociones y opiniones de tus clientes potenciales. Marca no es solo lo que se ve, sino lo que se transmite a través del trato con el cliente, el discurso de la marca, el tono, los mensajes corporativos, etc. Sin embargo, el paso inicial siempre es el mismo: el Branding. Para comunicar, conectar y posicionarse es necesario diseñar una identidad corporativa, basada en una estrategia de Branding, que permita transmitir la personalidad y valores de tu negocio a través del diseño y la comunicación.

Y mucho más importante: tener un manual de uso que permita gestionar toda la identidad de forma autónoma.

¿Quieres saber como puede ayudarte una estrategia de Branding?

Carlos Ríos

Nutricionista creador del movimiento Realfooding

Una gran profesional y una estupenda persona. Amable, atenta, cuidadosa, inteligente...me ha diseñado mi marca y mi blog de manera satisfactoria y estoy encantado. Gracias por todo Patricia.

Patricia es la creadora de la identidad corporativa de mi pequeño estudio de traducción. Es una gran profesional del diseño, siempre rebosante de ideas y alternativas. Ha sabido captar la esencia de mi idea y plasmarla en sus diseños. Además, su carácter dinámico y colaborativo hace que trabajar con ella sea un placer.

Sergio Espinar

Nutricionista deportivo

Seguramente, una de las profesionales con la que mejor he trabajado. Cumple los plazos y siempre busca la forma de conseguir cualquier cosa que le pides.

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Pero...¿y qué es Branding?

¡TE LO CUENTO EN UN MINUTO!

¿CÓMO SABES SI ESTE SERVICIO ES PARA TI?

Si te suenan estos casos...

Todo el material gráfico de tu marca es un caos

Te has encargado de todo tú solo hasta ahora y cada material tiene un estilo, gama cromática, combinaciones tipográficas y recursos gráficos diferentes y sin sintonía.

Tu presencia en redes sociales forma parte del montón

No sigues una estrategia de concepto, ni diseñas tus propias imágenes, por lo que tus redes sociales son un recopilatorio de imágenes gratuitas o de resultados de Google, manidas y repetidas por otros profesionales de tu sector.

Pierdes mucho tiempo en diseñar documentos divulgativos

Después de pasar horas en Word eligiendo entre las mismas fuentes monótonas, fotos de los resultados de Google y maquetar el documento, aún te toca diseñar aunque sea una portada que quede vistosa.

Tu cliente potencial no te recuerda

Tu cliente sabe que hay una serie de artículos que leyó en tu blog, un libro, una infografía o un curso que le ha encantado. El problema es que no recuerda que eran tuyos y tampoco tenía un enlace a una web para conocerte mejor y saber más de tus servicios.

Te estás quedando atrás en difusión online

Ves a otros profesionales de tu sector que tienen videos corporativos, infografías de servicios o divulgativas, blogs especializados, suben contenidos con una estrategia a sus redes sociales y sus webs y sus seguidores y clientes van en aumento. Te gustaría hacer todo eso y no sabes cómo, sabes que llega la hora de poner tu marca en manos de un profesional.

TE PROPONGO VARIAS FORMAS DE SOLUCIONARLO

Ahora ya sabes que un logotipo en solitario no sirve para nada si no creas un sistema visual funcional, rico y flexible en toda tu marca.

ELIGE TU PLAN PARA MARCAR LA DIFERENCIA

Pensados al 100% para emprendedores que quieren impulsar su negocio y crear identidad.

IDENTIDAD BÁSICA

Plan pensado para arrancar con tu negocio y generar el sistema visual básico que te permita identidad para conectar con tu público objetivo. INCLUYE:

ANÁLISIS DE MARCA*

CONSULTORÍA* (1H mediante Skype)

BRIEFING* (Redacción y firma por ambas partes)

DEFINICIÓN DE TONO Y DISCURSO DE MARCA*

DISEÑO DE LOGOTIPO Y SUS VERSIONES*

DISEÑO DEL SISTEMA VISUAL*

MANUAL DE USO DE MARCA*

EXPORTACIÓN Y ENTREGA DE ARCHIVOS*

¡Lo quiero! (desde 600€*)

IDENTIDAD STANDARD

Este plan te permite completar la identidad básica con elementos básicos corporativos para comunicar tanto online como offline y estrenar identidad de marca. INCLUYE:

ANÁLISIS DE MARCA*

CONSULTORÍA* (1H mediante Skype)

BRIEFING* (Redacción y firma por ambas partes)

DISEÑO DE LOGOTIPO Y SUS VERSIONES*

DEFINICIÓN DE TONO Y DISCURSO DE MARCA*

DISEÑO DEL SISTEMA VISUAL*

TARJETA Y CARPETA CORPORATIVA

PLANTILLA DE PRESENTACIÓN (Keynote o PowerPoint)

FIRMA DE EMAIL

DISEÑO DE PERFILES DE FB Y TW

HOJA DE CARTA (Programada en Word o Pages)

MANUAL DE USO DE MARCA*

EXPORTACIÓN Y ENTREGA DE ARCHIVOS*

¡Lo quiero!

IDENTIDAD PREMIUM

El plan premium está pensado para lanzar la marca con una serie de elementos que permitan implementar la identidad en tareas propias del negocio online como presentar la marca en medios digitales. INCLUYE:

ANÁLISIS DE MARCA*

CONSULTORÍA* (1H mediante Skype)

BRIEFING* (Redacción y firma por ambas partes)

DEFINICIÓN DE TONO Y DISCURSO DE MARCA*

DISEÑO DE LOGOTIPO Y SUS VERSIONES*

DISEÑO DEL SISTEMA VISUAL*

TARJETA Y CARPETA CORPORATIVA

PLANTILLA DE PRESENTACIÓN (Keynote o PowerPoint)

FIRMA DE EMAIL

DISEÑO DE PERFILES DE FB Y TW

DISEÑO DE DOS CARTELES CORPORATIVOS (para uso en las redes sociales anteriores)

HOJA DE CARTA (Programada en Word o Pages)

FLYER DE SERVICIOS (A5 doble cara)

DOSSIER DE PRESENTACIÓN DE MARCA Y/O SERVICIOS (Hasta 8 páginas, en formato PDF)

FACTURA + PRESUPUESTO (Programados en Numbers o Excel)

FORMULARIO DE SOLICITUD DE SERVICIOS AUTORRELLENABLE (Hasta 5 páginas)

MANUAL DE USO DE MARCA*

EXPORTACIÓN Y ENTREGA DE ARCHIVOS*

¡Lo quiero!

FASES DEL PROCESO

Color : Fase analítica
Color : Fase creativa y diseño de piezas
Color : Fase de producción de documentación y archivos de gestión de marca.

* Elementos mínimos necesarios e irrenunciables para un Branding básico funcional.

*PRECIOS SIN IVA INCLUIDO

ELEMENTOS DEL SERVICIO

1// ANÁLISIS DE MARCA

Estudio de la marca actual y/o actividad actividad en medios sociales del cliente y planificación de una nueva estrategia de marca en base a los objetivos del cliente (No es un estudio de mercado, sino un estudio visual y conceptual).

2// CONSULTORÍA

Sesión de 1h por Skype con el cliente para poner en común las valoraciones del análisis de marca y concretar objetivos a conseguir con el diseño.

3// BRIEFING

Es el resultado del análisis de marca y la consultoría, constituye el documento que define los objetivos a cumplir en el plan de Branding y todas las concreciones del encargo, además de las condiciones del servicio, presupuestos, pagos... Va firmado por ambas partes y constituye el contrato de la prestación de servicios.

4// DEFINICIÓN DE TONO Y DISCURSO DE LA MARCA

Definición del uso del lenguaje, tono y la historia que contar a los clientes potenciales para cohesionar todo el argumentario visual y verbal de la marca con los intereses del público objetivo.

5// LOGOTIPO

Diseño de la parte mínima de representación del total de la marca. Incluye versiones responsive y tagline corporativo, para transmitir el concepto clave.

6// SISTEMA VISUAL

Desarrollo del resto de elementos gráficos de la marca. Consiste en la articulación de un sistema de gráficos rico y flexible en el que la marca pueda transmitir sus mensajes comunicativos a través de composiciones tipográficas, usos de grafismos, iconos, fondos, fotografías, etc., bajo unos mismos criterios visuales.

7// MANUAL DE USO

Creación de un manual PDF donde se recogen las normas y directrices de uso de estos elementos del sistema visual de la marca para una propia autogestión de la misma por parte del cliente en su aplicación a plataformas online, imágenes corporativas, documentos corporativos, redacción de post, etc.

8// TARJETA Y CARPETA CORPORATIVA

Incluye el diseño del arte final listo para imprimir de:
1 tarjeta de visita a doble cara.
1 carpeta corporativa a una cara.
No incluye la producción en imprenta de dichas piezas.

9// PLANTILLA DE PRESENTACIÓN

Diseño de una plantilla para presentaciones aplicando la identidad visual. Incluye el diseño de las páginas maestras para:
- Portada general
- Portada de sección
- Página de texto con imagen
- Página de fin con datos de contacto
- Citas o destacados
- Imagen de fondo más texto
En Keynote o PowerPoint, según necesite el cliente.

1// FIRMA DE EMAIL

Diseño de una firma de email con los contenidos esenciales: logotipo, nombre, datos de contacto, enlaces a web y/o redes sociales e información legal. Incluye la configuración en el servidor de correo del cliente, lista para su funcionamiento (exceptuando aplicaciones de escritorio, en ese caso se darán indicaciones sobre como hacerlo, por ejemplo, en la aplicación Mail).

2// DISEÑO DE PERFILES DE FACEBOOK Y TWITTER

Diseño de la imagen de perfil y cabecera para cada una de estas redes sociales imprescindibles para todo emprendedor.

3// DISEÑO DE DOS CARTELES CORPORATIVOS PARA REDES SOCIALES

Consiste en el diseño de dos carteles, de presentación de marca + servicios o a combinar con otras intencionalidades comunicativas (tablas de precios, información sobre ofertas, etc.). Incluye la exportación de dichos diseños a los tamaños correspondientes para cada red social.

4// FLYER DE SERVICIOS

A5, doble cara, para comenzar a dar difusión a la marca y los servicios del cliente, estrenando nueva identidad corporativa.

5// DOSSIER DE MARCA Y/O SERVICIOS

Maquetación hasta 8 páginas (12 páginas totales con portada y contraportada) donde comenzar a explicar en qué consiste el negocio del cliente, sus servicios, precios, ofertas, etc., para difusión online o impreso (formato PDF).

6// HOJA DE CARTA

Diseño y programación de una hoja de carta (en Word o Pages, según necesite el cliente) con la información identificativa de la marca: nombre, logotipo, info de contacto, etc., y configuración a modo de plantilla lista para comenzar a escribir.

7// FACTURA Y PRESUPUESTO

Diseño y configuración de plantillas para facturas y presupuestos aplicando la identidad corporativa. En Excel o Numbers, según necesite el cliente.

8// FORMULARIO DE SOLICITUD DE SERVICIOS AUTORRELLENABLE

Hasta 5 páginas de formulario. Solución en PDF con casillas autorrellenables, perfecto para cuestionarios de encargo de servicios, encuentras iniciales, etc., donde comenzar a aplicar la identidad de marca.

9// EXPORTACIÓN Y ENTREGA

Creación de un sistema de carpetas organizado con todos los archivos y material de la marca: logotipos, tipografías, colores, iconos y grafismos, fotografías, ejemplos de diseño, etc., más las piezas incluidas en el plan seleccionado.

¿HABLAMOS DE BRANDING?

¿QUÉ ELEMENTOS CONSTITUYEN LA IDENTIDAD VISUAL?

LOGOTIPO

Es la mínima expresión de una marca. Debe ser un elemento lleno de significado, fácilmente reconocible, memorable, escalable y reproducible.

PALETA DE COLOR

Es el sistema de colores que identifica a la marca y le aporta expresividad y funcionalidad. Es importante ser fiel a los códigos de color en todos los sistemas de producción para mantener la coherencia.

TIPOGRAFÍA

Es la expresión visual del mensaje. Para la marca supone el elemento de comunicación visual principal y por ello debe de ser flexible, funcional y coherente con los valores que se busque transmitir.

GRAFISMOS

Son elementos gráficos (iconos, formas gráficas aisladas, etc) que pueden acompañar al resto de elementos para enriquecer visualmente la marca y servir de apoyo en las comunicaciones.

FOTOGRAFÍAS

Las fotografías de productos, entornos o ideas pueden servir de apoyo para la marca a la hora de transmitir conceptos visuales a los clientes o llenar de significado las comunicaciones corporativas.

NORMAS COMPOSITIVAS

Es una serie de directrices para articular todos los elementos anteriores en base a un tratamiento concreto, siguiendo un mismo concepto visual, un patrón o un mismo tratamiento.

NO INVIERTES SOLO EN UN LOGOTIPO, INVIERTES EN CREAR UN SISTEMA

El manual de uso de marca es la herramienta que te dará las claves para autogestionar los recursos de tu identidad, trabajar tu tono y seguir las pautas para implementar tu estrategia comunicativa de forma autónoma.

¿EN QUÉ MEDIOS IMPLEMENTO MI IDENTIDAD VISUAL?

La identidad corporativa se manifiesta en muchísimos otros elementos como:
boletines, dosieres, señalética, emails, email marketing, presentaciones, discursos, redes sociales, blogs, publicidad y un largo etcétera.