El briefing creativo en el proceso de creación de una marca

Un briefing es un documento en el que se recoge toda la información que condiciona cómo debe de ser la marca y qué objetivos debe cumplir. Es un proceso de recogida de datos, investigación, análisis y concreción de objetivos que se utiliza para establecer todos los datos que hay que tener en cuenta para tomar unas decisiones que resuelvan un problema de comunicación concreto y que tiene como forma un documento que, en el caso del proceso creativo en LLLU, va firmado por ambas partes

¿Significa que sea el único paso en la fase de documentación?

El objetivo es obtener información en bruto, trabajar dicha información y objetivos de manera conjunta con el/la cliente/a y además permitir una involucración al 100% de la persona en el proceso de trabajo, determinando los objetivos por escrito y, en mi caso en LLLU, firmados.

En mi caso trabajando en el estudio, es justamente el último paso de la fase de documentación de los proyectos. A continuación, te contaré como trabajo el briefing en el estudio.

Es la pieza clave y lo que aporta los objetivos de la marca, previamente a cualquier tipo de actividad creativa.

ANATOMÍA DEL BRIEFING CREATIVO

1. La empresa/el cliente

Determinar para quién y para qué se va a realizar el diseño de la marca, determinando los objetivos estratégicos del cliente.

2. Producto/servicio

Conocer de manera exhaustiva toda la información relativa al qué se ofrece a los usuarios, los detalles del sector, competencia, referentes...

3. Público objetivo

Características psicosociales de este grupo ayudarán a construir un mensaje que conecte con el público objetivo ya que permite utilizar un código, un tono y un concepto afín a los intereses y valores de este grupo.

4. Objetivos comunicativos

Hace referencia a los mensajes que buscamos transmitir al público objetivo. Vienen a ser las “metas” de la comunicación.

5. Identidad visual

Objetivos a nivel estético, concepto creativo, preferencias del cliente, recomendaciones, referencias visuales... Cualquier tipo de requisito que condicione o delimite el futuro diseño.

6. Identidad verbal

Delimitación de la personalidad de la marca, arquetipo, tono, discurso, mensajes y motivaciones del público objetivo.

7. Propuesta de valor

La propuesta de valor es aquello de lo que se vale tu negocio para justificar los argumentos, mensajes y valores que transmite el diseño y el posicionamiento que se busca obtener como imagen de marca.

8. Servicio contratado

Detalles del servicio contratado para cumplir los objetivos anteriores: presupuesto, contratación, timing del proyecto, restricciones legales, condiciones...