Qué es Branding y por qué es vital para los emprendedores
1 junio, 2021
El briefing creativo en el proceso de creación de una marca
Un briefing es un documento en el que se recoge toda la información que condiciona cómo debe de ser la marca y qué objetivos debe cumplir. Es un proceso de recogida de datos, investigación, análisis y concreción de objetivos que se utiliza para establecer todos los datos que hay que tener en cuenta para tomar unas decisiones que resuelvan un problema de comunicación concreto y que tiene como forma un documento que, en el caso del proceso creativo en LLLU, va firmado por ambas partes
¿Significa que sea el único paso en la fase de documentación?
El objetivo es obtener información en bruto, trabajar dicha información y objetivos de manera conjunta con el/la cliente/a y además permitir una involucración al 100% de la persona en el proceso de trabajo, determinando los objetivos por escrito y, en mi caso en LLLU, firmados.
En mi caso trabajando en el estudio, es justamente el último paso de la fase de documentación de los proyectos. A continuación, te contaré como trabajo el briefing en el estudio.
En mi caso trabajando en el estudio, es justamente el último paso de la fase de documentación de los proyectos. A continuación, te contaré como trabajo el briefing en el estudio.
Es la pieza clave y lo que aporta los objetivos de la marca, previamente a cualquier tipo de actividad creativa.
ANATOMÍA DEL BRIEFING CREATIVO
1. La empresa/el cliente
Determinar para quién y para qué se va a realizar el diseño de la marca, determinando los objetivos estratégicos del cliente.2. Producto/servicio
Conocer de manera exhaustiva toda la información relativa al qué se ofrece a los usuarios, los detalles del sector, competencia, referentes...3. Público objetivo
Características psicosociales de este grupo ayudarán a construir un mensaje que conecte con el público objetivo ya que permite utilizar un código, un tono y un concepto afín a los intereses y valores de este grupo.4. Objetivos comunicativos
Hace referencia a los mensajes que buscamos transmitir al público objetivo. Vienen a ser las “metas” de la comunicación.5. Identidad visual
Objetivos a nivel estético, concepto creativo, preferencias del cliente, recomendaciones, referencias visuales... Cualquier tipo de requisito que condicione o delimite el futuro diseño.6. Identidad verbal
Delimitación de la personalidad de la marca, arquetipo, tono, discurso, mensajes y motivaciones del público objetivo.7. Propuesta de valor
La propuesta de valor es aquello de lo que se vale tu negocio para justificar los argumentos, mensajes y valores que transmite el diseño y el posicionamiento que se busca obtener como imagen de marca.8. Servicio contratado
Detalles del servicio contratado para cumplir los objetivos anteriores: presupuesto, contratación, timing del proyecto, restricciones legales, condiciones...
EL BRIEFING SUPONE UNA HOJA DE RUTA
Tanto para el cliente como para mí como diseñadora, permite adentrarse en las características y objetivos del proyecto, propiciar un diálogo y una comunicación objetiva, además de favorecer un flujo de trabajo efectivo y con base estratégica.
Consulta algunos de los resultados de este proceso creativo en LLLU
¡Ojalá te haya sido de utilidad esta información y te haya dado alas! ;)
