Diferencias entre Branding Personal, Branding Comercial y Branding de Producto

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Entre tantos anglicismos y conceptos complejos en el Branding, lo más habitual es tener también mucho jaleo de conceptos a la hora de diferenciar los tipos de Branding y saber cuándo uno en concreto te conviene para tu proyecto uno u otro. Así que, como siempre y tirando de LLLUbrands para ponerte ejemplos, ¡vamos a verlo!

¿Qué tipos de Branding hay?

Si no sabes qué es Branding, tienes que empezar a leer por aquí y volver a este artículo para entender estas distinciones. No obstante, por aquí te hablaré de “patrones identitarios”, lo cual es la chicha y la limoná’ para entender los puntos en común de los tres tipos de Branding.

Normalmente en estos debates se suele dejar fuera a la identidad de marca de productos (que las hay), véase el ejemplo la identidad de la propia Nike y de un producto suyo muy famoso, las Air Jordan, apostando por el rojo y representar a una persona física, rompiendo con la sobriedad de la propia Nike, que trabaja siempre en escala de grises.

Vamos a ver tres tipos de Branding: personal (el más sonado), comercial (el más antiguo) y de producto (el más olvidado en la teoría o la divulgación). El los tres casos, objetivo es el mismo: TENER UNA IDENTIDAD DE MARCA.

La naturaleza de la estrategia de cada marca puede ser distinta, pero el fin es el mismo: crear identificación y comunicarse con su público objetivo. Generar una identidad de marca no va de hacer magia, ni de mezclas de marketing con pseudociencias, ni fuerzas superiores que guíen tu “Branding personal”: véase los astros.

El Branding hay que verlo como un activo de tu negocio, como una herramienta, no es ni tu misión en la vida, ni tu razón de ser ni mucho menos tienes que romantizarlo ni casarte con él. Y ojo, que yo trabajo vendiendo mis servicios diseñando marcas, pero no es nada sano ese lavado de cerebro de algunas ramas del marketing. Tienes derecho a emprender en varias vías, tener varios negocios, probar, equivocarte, cambiar, volver a empezar… Y si ves el Branding como una misión vital, trascendental, mística y desde la subjetividad, hay un peligro muy grande de no tener una relación sana y separada con tu actividad de trabajo en tu profesión.

Dicho esto, y ya con los pies en la tierra y una visión objetiva, vamos a ver detalles.

La importancia de los patrones identitarios en una marca

Como siempre me gusta decir: un patrón identitario es cualquier elemento a nivel visual y verbal que permite que una identidad de marca se haga presente, aún cuando no está presente el propio logotipo. Colores, formas, retículas, ilustraciones, voz a nivel tipográfico, tono a través de la gestión del lenguaje, etc.

Solo cuando existe un concepto creativo y un desarrollo del mismo en un sistema de elementos de identificación es cuando realmente una persona, negocio o producto tiene una identidad de marca. Esté o no esté el logotipo en todos los formatos.

Sobre este asunto di recientemente una ponencia en la WordCamp de València de 2022, la primera WordCamp especializada en Diseño y tuve la oportunidad de hablar sobre Branding y cómo los patrones identitarios suponen el “lenguaje” de las marcas en los proyectos web. Te dejo por aquí el enlace a la charla, por si te interesa.

No importa que tipo de Branding tengas que trabajar, según tu estrategia de negocio y tus objetivos. Siempre vas a necesitar un sistema de identificación con el que permitir que los usuarios identifiquen tu marca, la recuerden y que además perciban un concepto o mensaje potente con el que crear feeling.

Teniendo claro que este sería el punto en común, veamos las distinciones entre los 3 tipos de Branding: personal, comercial y de producto.

Branding Personal

ORIGEN: Asociado a una persona física, con un nombre e historia detrás.
Una persona física siempre va a tener una identidad, la traslade al diseño y a la comunicación, o no lo haga. Y como para muestra un botón: yo de manera consciente e intencionada no he planificado una marca personal, sólo comerciales (LLLU + Brandéame) pero a mí como persona y profesional ya me vinculas a las libélulas, los gatos, fricadas de Star Wars, el “Poco a Paco” y el “living la vida autónoma” (aunque sea regulinchi), pero siempre con alegría y los “Hey!”, que te sonarán más de YouTube. Eso son patrones de identidad, y todos siempre los tenemos, hayan o no objetivos comerciales o una planificación de estrategia comunicativa detrás.
OBJETIVO: En la identidad visual y verbal, el objetivo es trasladar su carácter, valores, personalidad o apariencia a su sistema de patrones de identificación.
REFERENTE: Representa la profesión y/o influencia de una persona física, real, de carne y hueso y que interactúa con el mundo en sociedad.

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Branding Comercial

ORIGEN: Asociado a un concepto de negocio (de ahí el nombre, de comercio)
Vas a crear un negocio para vender, eso es así. Si no, crearías una ONG para ayudar. Dicho esto y siendo objetivos no comunicar ni vender por amor al arte, la identidad de marca tiene que apuntar a conectar con los usuarios a través de estímulos, mensajes y una historia que apunte a sus motivaciones, necesidades, objetivos o deseos. Los servicios o productos de dicho comercio deben de suponer una solución a una necesidad del usuario.
OBJETIVO: En la identidad visual y verbal, el objetivo es crear un carácter, valores o personalidad que es ficticia y artificial, es un intangible, no va vinculada a la personalidad de una persona física y puede trabajarse por un equipo de personas que lleven la comunicación de ese negocio.
REFERENTE: Representa la profesión y/o influencia de una persona física, real, de carne y hueso y que interactúa con el mundo en sociedad.

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Branding de Producto

ORIGEN: Asociado a un objeto, el cual tiene unas características, ventajas o historia que se busca trasladar al sistema identitario.
Como el ejemplo que te ponía arriba de la Air Jordan, de Nike. Independientemente de la identidad de marca de Nike, se le aporta al producto una estrategia y sistema identitario a medida.
OBJETIVO: En la identidad visual y verbal, el objetivo es trasladar el beneficio de su uso o consumo.
REFERENTE: Representa su comercialización y venta. Normalmente es en el envase y el embalaje donde se pone la artillería pesada con la identidad visual y la imagen para que el producto destaque y llame la atención en los comercios, independientemente de las campañas publicitarias que se puedan realizar.

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Yo sé que esto es un tema complejo, y a día de hoy aún hay términos redefiniéndose y teóricos tochos escribiendo más y mejor sobre ello. No obstante, espero que esta distinción y ejemplos te hayan ayudado a ver los puntos en común y las diferencias de una forma más clara. Te dejo por aquí un resumen en dos imágenes para servirte de repaso y también el enlace al reel de este contenido 🙂