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Diseñar un logotipo suele ser el primer paso a la hora de emprender y querer darle forma a nuestra futura marca, que represente (a su vez) a nuestro futuro negocio. No obstante, ¿cómo saber cuándo un logotipo es efectivo, está bien diseñado y transmite lo que necesitamos? A menudo supone una duda frecuente tanto en clientes que ya tienen un logotipo como en clientes que quieren crear su primer logotipo y lo veo mucho en las sesiones de consultas o en las asesorías.
Así que, he recopilado los puntos más importantes para saber evaluar cuándo tienes un logotipo bien diseñado, ¡vamos a ello! 🙌🏻
Empezando por el principio, es necesario definir qué es un logotipo para entender la envergadura de su diseño y, sobre todo, su funcionalidad en todo el sistema de identidad de marca.
El término “logotipo” coloquialmente hace referencia al símbolo marcario o elemento gráfico que representa a una empresa, organización, producto o, a la propia identidad de una marca (sea cual sea su naturaleza).
Supone un elemento destinado a identificar y diferenciar a una marca de otras en el mercado y debe ser apropiado para el tipo de marca que va a identificar y, además, estar diseñado de manera funcional para ser implementado y adaptado a los medios en los que se vaya a incorporar (contenidos digitales, web, publicidad, medios offline impresos, etc.).
Este título no es que tenga trampa, pero sí voy a comenzar contándote que a veces basta con la forma. Y si no, que se lo digan a Nike. No obstante, llegar a ese punto de que tu marca tenga tanto recorrido e identificación en todo el mundo como para valerte solo de un tick “✅” es algo muy muy grande a lo que no todos los pequeños emprendedores vamos a llegar. Peeeero, ¡quién sabe!
De momento, lo más habitual y esencial en un diseño de logotipo suele ser: tipografía, forma y color.
La tipografía la utilizamos para visualizar y aportar un tono de voz o sensaciones visuales a la representación visual del propio nombre de la marca. Es más, el término “logotipo” como tal, sólo hace alusión a la representación visual del nombre por medio de la tipografía. Y aquí es donde hay más términos para definir los tipos y partes de los logotipos: isotipo, imagotipo, isologo, imagologo. Pero de ello ya hablaremos en otra ocasión en otro artículo. El caso es, que coloquialmente utilizamos el término “logotipo” para referirnos a todo ello, a ese símbolo marcario, en general.
La forma es lo que normalmente supone el mayor reto. ¿Un elemento simbólico? ¿Algo abstracto? ¿Un icono representativo? Normalmente suele ser lo que a clientes y a diseñadores nos trae más de cabeza, para poder diseñar un elemento que en algún momento sea tan exitoso y tan fácilmente identificable como el de Nike. No obstante, como siempre digo, todo esto depende de la estrategia de cada marca y del tipo de uso que se le vaya a dar a ese logotipo. En mi caso, la elección de la libélula es una simbología muy personal, en cuando al vuelo, liberación y elegancia, pero quizá tu marca necesita algo más representativo de tu actividad profesional. No obstante, como te comentaba en el punto anterior, a veces ni siquiera tiene por qué ser necesario, porque el logotipo sea únicamente tipográfico y luego los grafismos de tu identidad aporten el storytelling visual necesario, como es el caso de la marca de VLUN.
Color
Supone el elemento visual que identificamos con mayor rapidez, por nuestra percepción visual. Además, el color tiene dimensiones connotativas y/o capacidad sinestésica, véase transmitir frío o calor. En el diseño de un logotipo se utiliza el color de manera funcional para transmitir una sensación adecuada al concepto creativo de la marca o, según el tipo de diseño gráfico, un contraste o armonía de colores, jugando así con las sensaciones que queramos despertar en el usuario.
Partiendo de esta base, para entender cómo podemos evaluar el resultado e identificar un diseño bueno o malo de logotipo, te avanzo desde ya que una variable que siempre me gusta excluir es “que sea bonito”. Lo “bonito” no es medible, al igual que decir que necesitas que el diseño del logotipo te enamore. Hay que comunicar para los usuarios de tu marca y no para ti mismo y es el primer punto a tener presente. Tu logotipo tiene que hacer muchas cosas además de gustarte a ti, y vamos a ver por qué partiendo de la base: cómo se crea un logotipo.
El proceso más habitual que llevamos a cabo los diseñadores especializados en Branding suele abarcar estos pasos:
En este proceso de diseño, puede pasar que el diseñador o diseñadora pase por alto algún aspecto de funcionalidad y que se den estos casos:
Cuando un logotipo cumple con varios de estos problemas, podríamos decir que necesita urgentemente un rediseño para que como herramienta pueda funcionar.
¿Cómo se solucionan los errores anteriores y se realiza un buen diseño de logotipo? Cumpliendo con una serie de criterios de funcionalidad de los logotipos:
Pueden gustar más o menos, pero lo que es indiscutible es que estas marcas han conseguido un diseño de logotipo memorable, simple, versátil y fácilmente identificables: Apple, Nike, Coca-Cola, Mercedes-Benz, McDonald’s, Pepsi, Toyota, Adidas, Google y Amazon.
Todos ellos además tiene un elemento en común, de los que comentábamos arriba: no se suman a ninguna moda ni tendencia estética, son atemporales y minimalistas.
Por otro lado, en España también tenemos algunos logotipos más emblemáticos que también se consideran bien diseñados y funcionales. Es el caso de: BBVA, Iberia, El Corte Inglés, Santander, Telefónica, Mapfre, Endesa, Repsol y Banco Sabadell y Ferrovial.
¿Ves degradados? ¿o quizá trazos finos? Ambos son muy demonizados por algunos profesionales del sector pero el objetivo es lo que te comentaba arriba, hacer una buena gestión de versiones de color y responsividad para que sean aptos en todos los medios. Es lo bueno de conocer las reglas: puedes saber cómo saltártelas.
A la hora de diseñar nuestro logotipo y toda la identidad de marca para nuestro negocio, es normal que comencemos con poco presupuesto o que, por desconocimiento, no le demos la importancia que se merece en nuestro sistema de comunicación. ¡Para eso está la información! Tanto yo misma como muchos compañeros del sector estamos para facilitarte toda la información posible y, desde mi punto de vista, lo más importante es evitar 3 palabras clave: GRATUITO, CANVA Y CONCURSOS.
Acudir a una web de stock de logotipos gratuitos es una mala idea porque la calidad suele ser muy deficiente, además de trabajar con elementos recurrentes o habituales en los sectores profesionales y, lo más importante: ¡lo va a utilizar todo el mundo además de ti! Recuerda que la función de tu logotipo es identificar y distinguir a tu marca de las competidoras, es tirar piedras contra tu tejado el utilizar los mismos logotipos que cientos de negocios que también han empezado queriendo ahorrarse esa inversión en marca.
Canva es una plataforma muy práctica y funcional para usuarios no diseñadores pero los recursos que facilita, nuevamente los está utilizando diariamente miles de usuarios suscritos a la plataforma, lo cual incluye a los logotipos incluidos en sus recursos. Por mucho que esos recursos sean “personalizables” no quiere decir que sean “a medida” para tu negocio, tu mensajes, tu enfoque y el resto de tu identidad de marca. Es el mismo problema que en el caso anterior, solo que con la falsa tranquilidad de que puedes cambiarle colores o tipografías, nuevamente supone no apostar por algo realmente distintivo y funcional para tu marca.
En estos casos, las webs de crowdsourcing supone una gran lista de diseñadores que pueden diseñar tu logotipo en base a los requerimientos que especifiques y tú eliges el “premio” que se lleva el que más te guste. En este caso, hay una serie de desventajas.
Las webs de crowdsourcing no filtran si realmente los diseñadores son profesionales y tiene compentencias en el diseño de marcas.
La persona sólo va a ejecutar como un pollo sin cabeza lo que especifiques pero tú como cliente puedes tener muchas dudas y no saber específicamente qué necesita tu marca, por ello es importante recibir un asesoramiento e investigación previa antes de diseñar tu logotipo
Un logotipo por sí solo no funciona para nada, porque debe de cumplir unos parámetros de funcionalidad y estos mismos se deben de especificar en un manual de marca o, mínimo, una guía de implementación. Sólo teniendo un buen diseño y conociendo las reglas de uso del logotipo es cuando se puede garantizar tu larga vida útil.
Como ves, es muy importante ser consciente de los aciertos y errores que hay que tener en cuenta en el diseño de los logotipos. Ya no solo en cuestiones de diseño en sí, sino en cuanto a lo que comunique el logotipo, lo funcional que sea y cómo pueda funcionarnos en el día a día como herramienta de nuestra marca.
Por si te interesa conocer más diseños, aprovecho para enseñarte una recopilación que subí a Instagram con 100 de los logotipos diseñados en el estudio. Verás que la variedad y los diseños a medida siempre deben de ser garantizados, independientemente del sector y del proyecto. Y ya, cuestiones relativas a tamaños, degradados, número de tintas o grosores, siempre se garantizan mediante versiones de responsividad, de color y todas las instrucciones de uso en el manual de uso de la marca.
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Una publicación compartida de Patricia | Diseñadora de Marcas ✏️ (@lllu.es)
🖤 ¡Ojalá te sean de utilidad estos tips para conocer más sobre la funcionalidad de los logotipos!
Cuéntame, ¿has diseñado ya tu logotipo? ¿cumple con los parámetros de funcionalidad? ¡te leo en los comentarios! ☺️🧐
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