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“Ya tengo mi marca, y ahora qué”. Seguramente ya tienes claro que después viene ✨LA WEB✨pero voy a contarte más sobre otros recursos que pueden venirte precisamente bien si no tienes web o, sacarle más partido, si ya la tienes. Diseñar tu marca a la hora de dar a conocer tu marca es vital para arrancar con identidad, comunicación y un mensaje claro para tu público objetivo. No obstante, la marca hay que implementarla en diferentes medios y hacerla “viajar” para llegar allá donde estén tus clientes potenciales. Ya sabemos pues que el primer paso es el Branding, ahora toca presentar tu marca al mundo para hacerla funcionar mediante el segundo: la implementación estratégica en diferentes medios. ¡Veamos cómo!
Cuando los diseñadores hablamos de “implementar” nos referimos a “colocar” la marca en diferentes medios. Supone elegir un medio digital o físico en el que se diseña una información que tiene una finalidad concreta: informar, captar clientes, que los usuarios hagan alguna acción concreta, divulgar un conocimiento, genera identificación de la marca, etc. Todo ello contando con aplicar la identidad visual y estrategia comunicativa de una marca.
Los ebooks en PDF son un recurso universal, accesible y con muchas funciones que te pueden servir o bien para vender tu conocimiento o que este conocimiento atraiga suscriptores a tu blog y a tu newsletter, de forma que atraigas más tráfico a tu web a través de un recurso de valor y gratuito.
Crear un ebook es laborioso, no se le puede llamar “ebook” a un PDF con 6 páginas. Supone crear literalmente un libro, solo que digital. Tendría su índice, bibliografía y una maquetación y diseño pensados para transmitir un conocimiento a un usuario de la forma más amena, accesible y práctica, tal como marca el diseño editorial, ajustando el diseño a la finalidad del contenido y a la experiencia que se busque aportar al usuario.
Los ebooks son perfectos no solo para vender tu conocimiento y recursos a tus clientes, sino para generar un lead magnet (un recurso gratuito) que atraiga suscriptores a tu blog y newsletter o para ser vendidos en tu tienda online. Por ejemplo, yo misma pongo eso en práctica aquí.
Lo interesante de estos recursos es que los puedas editar, actualizar o ampliar siempre que los necesites, con lo cual es interesante que siempre tengas el formato editable a tu disposición y Canva puede ser una buena herramienta para ello, como es el caso de este ebook diseñado para la marca de Karina Cuiñas.
Un dossier de marca es un documento que tiene como finalidad transmitirle a un usuario de dónde viene y a dónde va tu negocio. Es ideal para presentar de manera concisa tu negocio a clientes o colaboradores o generar un dossier por cada servicio que indique tarifas, procesos de trabajo y condiciones.
Algunos de los apartados más importantes de un dossier son:
Este ejemplo es de la marca Enaltea, un centro de nutrición y psicología donde ponen en práctica esta estrategia en su dossier, de manera independiente a su web, ya que es interesante que este documento tenga la información necesaria y que “viaje solo”, ya sea impreso, por email o enlazándolo de manera descargable desde la propia web. Puede compartir apartados con la propia web corporativa, pero su estrategia puede ser diferente, elaborando incluso dossieres diferentes por cada servicio (ojo, no confundir con un presupuesto).
La mas conocida y más tradicional. Si trabajas de forma presencial, es práctico y mejora la experiencia de tu cliente el poder tener recursos que presenten la información de manera ordenada, ayudando a la identificación de tu marca y a la fácil localización de la documentación que le facilites, por ejemplo: en tu consulta (si eres sanitario).
Tengas un negocio online u offline, la papelería es algo esencial para cualquier negocio de emprendedores en su flujo habitual de trabajo: dar a conocer tus servicios a través de documentos promocionales (dossier, flyer, etc.), trabajar la presencia corporativa en persona con tu carpeta y tarjeta, facilitarle a los usuarios la identificación de tu identidad en formularios y facturas que les envies, en las presentaciones y exposiciones que hagas, etc.
Para conseguir llegar a tu público objetivo, tendrás que aportar información o recursos de valor para tus usuarios, y las herramientas para dar a conocer dicho contenido también deberán de ser diseñadas en base a tu identidad y lenguaje de marca. Trabajar tu captación de usuarios de forma efectiva a través de tu estrategia de comunicación aplicada al diseño de contenidos, con plantillas editables y recursos listos para utilizar te permitirá cumplir ese objetivo además de ahorrar tiempo cada vez que tengas que diseñar una nueva publicación.
Por ejemplo, con el caso de una de las redes sociales, sobre cómo diseñar un feed de Instagram y aprovechar los formatos que esta nos ofrece, te dejo más info en este post.
Si te dedicas a la divulgación seguramente plantillas de presentaciones sean tu recurso más práctico, pero también para recopilar la información de tus clientes sean de utilidad el diseño de formularios autorrellenables o para una labor más publicitaria, puedas necesitar flyers, dípticos o trípticos desplegables que tener impresos o para enviar digitalmente a tus clientes.
No vamos a decir que es primo hermano de los dossieres, pero sí comparten algunas finalidades. En este caso, nos centramos en mostrar demostraciones (valga la redundancia) de qué productos se pueden obtener, tipos de servicios, resultados, testimonios, tarifas, métodos de trabajo, condiciones… Ya sea de forma impresa o digital, es una forma de darle a tu usuario información clave para decidirse y comprar o no aquello que le ofreces, además de conocer opciones, la variedad que ofreces y comparar precios rápidamente.
El ejemplo que ves, es la carta de tipos de microblading de la marca VLUN, para mostrar a las usuarias los diseños ejemplos de cómo quedan en las modelos, además de tener más información sobre el servicio.
Las infografías son un recurso que va más allá de la creación de contenido en redes o en tu blog. Una infografía es un recurso con un formato fijo y estático que te permita transmitir un conocimiento de manera accesible y que un usuario aprenda con dicho recurso. Puede ser una imagen o PDF en tu blog, tu web o recursos que le pases a tus pacientes o usuarios.
Son un recurso importante ya que siempre necesitamos enseñarles cosas a nuestros clientes, pacientes o alumnos, con lo cual del diseño de la información es muy últil para trabajar formatos prácticos, para imprimir o colgar en nuestra web y facilitar el conocimiento.
Por ejemplo, esta infografía está diseñada para el CodinuCYL (Colegio Oficial de Dietistas-Nutricionistas de Castilla y León) para transmitir una información de valor sobre el cáncer.
Como comentábamos al principio de este post, la web es siempre la implementación clave que siempre se nos viene a la mente cuando pensamos en dar a conocer nuestro trabajo y captar clientes.
Si una web es un coche, tu marca es el combustible. Tras crear tu marca y definir qué quieres transmitir hacia tus clientes potenciales y cómo lo harás, tu sitio web es el único lugar donde puedes darle rienda suelta al 100% a toda tu estrategia de captación de clientes, 24/7/365 y accesible desde cualquier lugar y dispositivo.
Yo en el estudio hace ya tiempo que no me dedico a hacer webs, antes las diseñaba e implementaba yo sola en WordPress pero luego comencé a colaborar con Alberto Gómez, de Ceonixt y actualmente suelo recomendar a algunas compañeras que se encuentran en activo y te pueden ayudar a crear tu web. Puedes echar un ojo a los profesionales que suelo recomendar siempre en este post.
Tienes tantas posibilidades como quieras y como tu estrategia y tu negocio te marquen 😁 Pero sí es verdad que dados los perfiles de emprendedores con los que trabajo, hay algunas que personalmente veo esenciales:
¡ME INTERESA IMPLEMENTAR MI MARCA!
🖤 ¡Ojalá te sean de utilidad estos ejemplos de medios de implementación de marcas para ver cómo enfocar tu estrategia!
Cuéntame, ¿sabías todas estas posibilidades de implementación? ¿te ha dado este post ideas sobre medios para presentar tu marca? ¡te leo en los comentarios! ☺️🧐
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