Diseño de marca para una agencia de tours turístico por París
MIRWAY
BRANDING
PROYECTO
MIRWAY TOURS
CLIENTA
DANIELA BORRAS TERUZZI
FECHA
Abril 2024 - Julio 2025
SERVICIO
Branding (LLLUBrand)
+ Implementaciones
UNA ENTRADA AL CORAZÓN DE PARÍS
Mirway es una marca de una agencia especializada en ofrecer experiencias turísticas únicas y enriquecedoras a nivel estético y cultural en la ciudad de París. La marca se centra en proporcionar a sus clientes una inmersión profunda en la historia, el arte y la cultura de la ciudad, destacándose por su enfoque poético, culto y acogedor. La misión de Tours in Paris es que cada visitante no solo explore los lugares más emblemáticos de París, sino que también descubra sus secretos ocultos y sienta la influencia histórica y artística que caracteriza a la ciudad.
Mirway tiene como misión contribuir a la difusión del arte, la cultura y la historia en un contexto no académico. Todo ello desde la accesibilidad, el impulso del turismo cultural, la atención personalizada y los servicios enfocados a ofrecer una experiencia enriquecida a los turistas en París. Por ello, la estrategia se centra en que visualmente la propia París deje abierto su corazón para los buenos observadores, gestionando además en la identidad verbal una invitación a cruzar un portal donde pasado y presente se unen para mostrar lo oculto de Paris y su papel en la historia y en el arte.
El concepto creativo de Mirway se basa en guiar a los usuarios hacia el corazón de Paris. Con corazón entendemos sus secretos, historia y lo oculto que se pasa por alto al visitar únicamente los sitios emblemáticos y masificados. Al ser Tours in Paris una puerta de entrada a ese corazón, desde el propio logotipo generamos una forma simbólica de un corazón que alberga una referencia a la flor de lis, como suma perfecta entre lo exclusivo, el poder y la sofisticación y esa historia oculta de Paris, apelando a lo emocional y experiencial.
El uso de elementos identitarios suponen una base a nivel visual y verbal para trabajar con un storytelling y un universo gráfico que supongan una invitación a descubrir la París oculta, vemos portales, comparativas, mensajes sobre obras y monumentos y simbología oculta del estilo de vida parisino: café, reloj de arena, puertas, firuletes, la flor de luz, la brújula... todo ello de una forma más sutil.
De esta forma la identidad de marca de Mirway supone una estrategia comunicativa corporativa que invita a descubrir los secretos y este corazón de la ciudad de París a nivel metafórico de una forma pictórica, elegante, clásica, poética, minimalista y romántica, tomando además como préstamos a la historia e imágenes el arte, para que sea la propia París la que se represente a sí misma.
Todo ello, se traslada tanto a piezas físicas como a estrategias de contenidos digitales.
La estética tipo journaling nos traslada a la idea de coleccionar fragmentos, dibujar instantes y plasmar ideas durante el viaje. Mirway ofrece un ambiente inspirado en el arte clásico, lujoso y lleno de mensajes y secretos por descubrir.
