¿Qué es un manual de marca en Branding?

Invertir en una identidad de marca sin un manual, es como comprarse un coche y no haberse sacado el carnet para aprender a conducirlo.

Un manual de marca (también llamado brandbook o manual de identidad corporativa) es un documento que incluye la descripción de elementos identitarios, su normalización y reglas de uso, además de su sistema de recursos de gestión: versiones de logotipo, tipografías, grafismos, fotografías, etc.

Es, básicamente, la guía de instrucciones de tu marca. El manual que te permite entenderla, gestionarla y mantener su coherencia en cada punto de contacto con tu audiencia.

¿Para qué sirve un manual de marca?

 Supone la pieza clave del servicio de Branding, ya que no solo se desarrolla el sistema de Branding, sino que enseña cómo gestionarlo y conocer el sistema de recursos visuales y verbales que lo componen.

Pero vamos a lo práctico. Un manual de marca te sirve para:

 

¿Cuándo necesitas un manual de marca?

No todas las marcas necesitan un manual desde el minuto uno, pero hay momentos en los que se convierte en imprescindible:

• Trabajas con diseñadores externos (web, publicidad, packaging…) y necesitas que respeten tu identidad
• Tienes un equipo o colaboradores que crean contenido de tu marca
• Quieres delegar la parte visual sin perder el control
• Vas a escalar tu negocio y necesitas mantener coherencia en múltiples canales
• Contratas servicios de marketing o community management y necesitan entender cómo comunicar tu marca
• Tu marca empieza a aparecer en distintos medios (prensa, eventos, colaboraciones)

Si te sientes identificado con alguno de estos puntos, necesitas un manual ya.

Características de los manuales de marca

El manual de marca es un documento con una serie de pautas e instrucciones. Recoge todas esas directrices establecidas en el diseño de la identidad visual y la estrategia comunicativa, y la gestión de los recursos de la marca.

Supone una guía para que cualquier profesional de la comunicación visual sepa cómo implementar la marca en los soportes: ubicar el logotipo, elegir la versión adecuada, componer con la tipografía corporativa, utilizar el sistema cromático y crear sus combinaciones, las guías de estilo en grafismos, sistemas iconográficos y fotográficos, etc.

Pero también, y esto es fundamental en LLLU, suelo enfocarlo de una manera accesible y amena para que el propio cliente pueda generar contenidos con unas pautas básicas.

Esto permite que la persona que ha solicitado la creación de su marca pueda autogestionarla de la mejor manera posible mediante unas instrucciones claras, y también tener la seguridad de que cuenta con las claves para que terceros (diseñadores web, community managers, imprentas, etc.) puedan respetar sus reglas de uso.

En LLLU, tu y yo crearemos tu marca para que vueles en solitario, no para que dependas de mí constantemente

Contenidos esenciales de un manual de marca profesional

Si ya es importante elegir al diseñador/a que diseñe tu marca, más importante es conocer la oferta de diseño de un manual y qué aspectos básicos incluye para que te permita trabajar tu marca día a día con soltura.

Las necesidades básicas que debería cubrir un buen manual de marca son:

1. El concepto creativo y storytelling visual

Tu marca no nace de la nada. Tiene un porqué, un concepto que la sostiene y un relato visual que conecta con tu audiencia. El manual debe explicar ese origen para que tú (y quien trabaje contigo) entienda el sentido de cada decisión de diseño.

En el proyecto de Neoclinik, por ejemplo, el concepto creativo es la colmena ya que se trata de un coworking donde cada sanitario ofrece su actividad profesional pero además todos aportan a un bien común: que los pacientes encuentren una variedad de servicios médicos de calidad en un único lugar.

8. Sistema de gestión de archivos

• Organización de carpetas
• Nomenclatura de archivos
• Formatos de exportación
• Guía de uso según soporte (digital, impreso)

Un buen manual no solo te dice QUÉ hacer, sino CÓMO hacerlo.

¿Cómo se trabajan los manuales en el servicio de Branding de LLLU?

En LLLU, los manuales de marca no son un PDF aburrido lleno de reglas imposibles. Son herramientas vivas, prácticas y diseñadas para que las uses de verdad.

Porque mi objetivo no es que dependas de mí, sino que tengas total libertad y seguridad con tu marca.

¿Listo para tener tu manual de marca?

Si ya tienes una identidad visual pero sientes que no sabes cómo gestionarla, o si estás pensando en crear tu marca desde cero y necesitas un buen manual que te acompañe, en LLLU diseñamos tres tipos de servicios de Branding y todos incluyen su correspondiente manual adaptado al nivel de complejidad de tu marca:

• LLLUVisual: Identidad visual básica con guía básica de implementación
• LLLUMark: Identidad visual avanzada con sistema completo
• LLLUBrand: Marca corporativa premium con estrategia y arquitectura

¿TE HA RESULTADO INTERESANTE ESTE ARTÍCULO?

Te cuento más sobre cómo trabajo los manuales, de manera más amena y didáctica en mi canal “Brandéame”. Si tienes dudas sobre tu manual de marca o necesitas ayuda para crear el tuyo, estoy aquí para ayudarte. Déjame un comentario o escríbeme directamente.

🪽 Tu marca merece volar con seguridad y libertad.