Qué es y para qué sirve el diseño de marca

Si vas a emprender, seguramente ya te has planteado que vas a necesitar crear una marca que te represente tanto a ti como a tu actividad profesional, pero también puede ser que te estén asaltando muchísimas dudas: ¿qué se entiende por marca? ¿Por qué todo el mundo dice que un logotipo no sirve para nada? ¿Por dónde deberías de empezar a crear una marca?

¡No panda el cúnico! Te traigo por aquí un post para ayudarte a comenzar a diseñar tu marca desde los cimientos y no empezar la casa por el tejado como suele pasar, creando primero una web 😂 Que ojo, ¡pasa! Sigue leyendo pues 😁

Qué es una marca

Una marca es todo el conjunto de elementos tangibles e intangibles que condicionan la representación, identificación y posicionamiento en la mente de los usuarios de una empresa, producto, servicio o entidad.

Habitualmente vemos el concepto de marca relacionado con el nombre (naming), un logotipo, o un claim que defina el posicionamiento de una marca. No obstante, la marca como tal es la suma entre el concepto de identidad e imagen, de la cual te doy más detalles por aquí.

No obstante, por simplificar, la marca es una herramienta y un activo de cualquier empresa o emprendedor que permite a los clientes a reconocer un producto o servicio, identificar a la empresa o profesional que lo facilita y recordarlo fácilmente.

Una marca también puede condicionar las expectativas que tenga el público objetivo sobre un producto o servicio y supone además una vía de comunicación. La marca es un concepto que vino del hecho de marcar productos con el inicio de las exportaciones para identificar la procedencia de los mismos, como te comentaba en este post sobre la diferencia entre logotipo y marca.

Según la RAE una marca es:

Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia.

El diseño de marca incluye todos los elementos visibles que se utilizan para identificar y promocionar una marca. Es decir, en este caso nos ceñiríamos a lo que compete a la identidad de la misma, desde lo visual. No obstante, en mi caso abarco desde la identidad verbal, pudiendo así compenetrar la parte visual y verbal para generar así la identidad de marca.

El proceso de diseño de una marca

Habitualmente tenemos por defecto la idea en la cabeza de que diseñar una marca comienza por la creatividad en sí y comenzar a buscar colores, tipografías y diseñar formas. Nada más lejos de la realidad: el proceso de diseño de una marca comienza en planificar la estrategia, investigar oportunidades comunicativas y extraer toda la filosofía y valores de un negocio o profesional.

Pasos en el proceso de creación de una marca

El proceso de diseño de una marca se planifica con una metodología de proyecto, completamente alejado de esa idea de ideas repentinas, caos y “locura” de un creativo. Hay ciertos discursos relacionados con el arte que se entienden también relacionados con el diseño, y no: diseñar no es crear desde el impulso, sino solucionar desde la estrategia.

Un proyecto de creación de marca debe de implementar estos pasos:

1. En primer lugar, se hace una investigación para conocer mejor le negocio o profesional que debe gestionar la marca y su público objetivo. Esto permitirá a definir el tono y el objetivo del diseño de marca.
2. Después, se hacen una serie de ejercicios y se comenta con el cliente los conceptos creativos con los que trabajar, estilos visuales y demás referencias, plasmando todo en un moodboard y en un briefing de proyecto, dejando así por escrito una hoja de ruta con la que desarrollar el proyecto de la marca.
3. A continuación se crea lo que se llama una “propuesta de diseño de marca” que incluya un logotipo, colores, tipografía, grafismos, usos fotográficos, storytelling, composiciones de imágenes, estructuras compositivas del contenido y otros elementos gráficos.
4. Una vez que se aprueba la propuesta (según haya o no que hacer cambios) se debe crear un manual de uso de marca que contenga todos los elementos de diseño de marca y sus reglas de uso. El manual tiene como objetivo establecer las pautas y reglas de diseño para que cualquier profesional de queda gestionar la marca, mantenga la coherencia conceptual, visual y de implementación a los medios donde la marca deba de generar comunicaciones.
5. Podemos añadir además un quinto paso: estrenar la marca. Es importante implementarla en todas las comunicaciones de la marca, adaptándola y gestionándola en diferentes medios: contenidos en redes sociales, publicidad, web corporativa… Esto ayudará a los clientes a descubrir la marca, ir reconociéndola en los diferentes medios y conectando con aquellas ideas, valores o beneficios que la marca promueva. Puedes ver algunos ejemplos de implementación de marca por aquí.
   

Además, puedes conocer todo este proceso en detalles en este vídeo donde mostré todos estos pasos aplicados a la creación de la marca de la Copywriter Rosa Morel.

5 cuestiones clave para entender la funcionalidad marcas en los negocios de emprendedores

Para terminar con este post, me gustaría compartirte las 5 preguntas que pueden marcar la diferencia a la hora de entender el diseño de marca como una herramienta de tu negocio y no como mera decoración con la que diseñar contenidos, ¡vamos a ello!

¡Muchísimas gracias por leer el post!

🖤 ¡Ojalá te sea de utilidad esta información para ver el potencial de diseñar tu marca!
¿Tienes alguna duda sobre el diseño de marcas que quieras que te resuelva? ¡Te leo en los comentarios! ☺️🧐